« Avant le film, il y a l’affiche. Pour beaucoup, c’est le premier lien émotionnel avec l’œuvre », explique Raphaëlle Valenti, fondatrice de ZeugmaConcepts et spécialiste de l’audiodescription depuis plus de trente ans. Transformer les affiches de films en contenus audiodécrits accessibles, afin que les personnes aveugles ou malvoyantes puissent elles aussi découvrir une affiche, comprendre son univers et choisir un film de manière autonome : c’est le projet des Affiches Parlantes® développé par l’agence française ZeugmaConcepts. Derrière cette innovation se cache une ambition plus large : faire de l’audiodescription non plus un outil d’accessibilité réservé à quelques contenus, mais une nouvelle manière de communiquer autour de la culture.
Une première française autour de l’audiodescription
Fondée en 2023, ZeugmaConcepts se présente comme la première agence française entièrement dédiée au développement de l’audiodescription pour le cinéma, la télévision, la publicité et les contenus culturels. Le principe des Affiches Parlantes® est simple : une affiche physique ou numérique intègre un QR code ou une puce NFC ; une fois scanné depuis un smartphone, ce code permet d’accéder à une version audiodécrite de l’affiche, enregistrée par des comédiens professionnels.
Mais l’objectif ne consiste pas uniquement à décrire des éléments visuels. L’audiodescription cherche aussi à retranscrire une intention artistique, une ambiance, une émotion ou des informations qui pourraient échapper à une lecture rapide de l’image.
Rendre l’expérience du cinéma plus autonome
En France, environ 1,7 million de personnes sont déficientes visuelles, dont près de 207 000 personnes aveugles. Pourtant, l’accessibilité culturelle demeure encore très inégale. Selon ZeugmaConcepts, seulement un film sur huit bénéficie aujourd’hui d’une audiodescription.
Cette difficulté ne concerne pas uniquement le moment de la projection. Avant même d’entrer dans une salle, de nombreuses informations essentielles restent inaccessibles : affiches, synopsis, signalétique ou supports promotionnels. Les Affiches Parlantes® tentent précisément de combler ce vide. Grâce à ce système, une personne déficiente visuelle peut accéder à la description de l’affiche de manière indépendante, directement depuis son téléphone. Le dispositif a également été pensé pour fonctionner dans les cinémas.
L’objectif affiché par ZeugmaConcepts est double : favoriser l’autonomie des spectateurs déficients visuels, mais aussi leur permettre de partager plus facilement discussions et recommandations autour du Septième Art.
Une écriture pensée avec des auteurs non-voyants
L’une des particularités du projet réside dans sa méthode de fabrication. Les textes des affiches sont systématiquement coécrits par des binômes composés d’un auteur voyant et d’un auteur non-voyant.
Cette démarche a d’ailleurs été saluée par la Ville de Paris. En décembre 2025, l’agence a reçu le prix « Coup de cœur » des Employeurs Engagés 2025 pour son projet des Affiches Parlantes®. La distinction récompensait notamment la volonté de l’agence d’intégrer des professionnels déficients visuels dans le processus de création des audiodescriptions. Certains relecteurs participent désormais directement à l’écriture des contenus aux côtés des auteurs voyants. À terme, ZeugmaConcepts souhaite développer un programme structuré de formation et d’intégration d’auteurs non-voyants, afin de les inclure dès la conception des textes.
Défendre les voix humaines face aux voix synthétiques
Autre élément central du projet : le choix de travailler exclusivement avec des voix humaines. À l’heure où les outils de synthèse vocale se multiplient, ZeugmaConcepts revendique une approche émotionnelle et incarnée de l’accessibilité. L’agence collabore avec des comédiens professionnels et des voix reconnues du doublage français, comme Emmanuel Curtil (voix française de Jim Carrey) ou encore sa fondatrice Raphaëlle Valentin (voix de TF1) sur certaines affiches déjà produites.
Pour l’agence, une voix humaine ne transmet pas seulement des informations techniques. Elle participe aussi à l’expérience émotionnelle de l’œuvre. Cette dimension affective est au cœur de la vision de l’accessibilité de ZeugmaConcept : rendre les contenus accessibles ne signifie pas uniquement les rendre compréhensibles, mais aussi préserver l’émotion et le plaisir de découverte associés au cinéma.
Une accessibilité qui dépasse le handicap visuel
Si le projet est d’abord pensé pour les personnes aveugles ou malvoyantes, ZeugmaConcepts défend une vision plus large de l’audiodescription. L’agence rappelle notamment qu’en France, environ 1,5 million d’adultes entre 18 et 64 ans seraient en situation d’illettrisme ou allophones. Dans ce contexte, transformer des contenus visuels en contenus audio peut également faciliter l’accès à l’information pour d’autres publics.
Cette idée est mise en avant dans leur partenariat avec le Festival international du film d’animation d’Annecy. Pour la deuxième année consécutive, ZeugmaConcepts a réalisé l’audiodescription de l’affiche officielle du festival. Celle-ci regorge d’espèces animales difficiles à identifier, même pour un spectateur voyant. L’audiodescription devient alors un outil de médiation culturelle permettant de mieux comprendre l’œuvre et les intentions de l’artiste. Raphaëlle Valenti évoque même une « expérience en 5D », où l’écoute enrichit le regard plutôt qu’elle ne le remplace.
Une nouvelle manière de penser la communication culturelle
Au-delà du cinéma, ZeugmaConcepts imagine déjà des applications plus larges pour les Affiches Parlantes®. Les supports audiodécrits peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux, des sites web, des newsletters, des plateformes partenaires ou directement dans l’espace public. La Ville de Paris a notamment expérimenté cette technologie dans ses rues via l’application FanArtZone, permettant aux passants de scanner une affiche et d’accéder à sa version audiodérite ainsi qu’à des contenus complémentaires. Cette capacité à transformer n’importe quel support visuel en contenu audio ouvre des perspectives importantes pour les institutions culturelles, les festivals, les marques ou les événements publics.
Un besoin de dialogue avec les distributeurs
Les premières Affiches Parlantes® réalisées dans le cadre du programme sont déjà accessibles sur la plateforme dédiée de ZeugmaConcepts. Le 29 avril dernier, SORDA d’Eva Libertad, distribué par Condor Distribution, a bénéficié d’une Affiche Parlante® mise en ligne dès sa sortie nationale : cette démarche s’inscrivait naturellement dans la continuité du projet de ce film qui aborde les questions de surdité et d’accessibilité.
Mais pour ZeugmaConcepts, l’ambition ne s’arrête pas là. L’objectif est désormais de développer des partenariats plus étroits avec les distributeurs afin d’intégrer les Affiches Parlantes® au plus tôt dans la vie des films, mais également avec les plateformes de référence du cinéma comme AlloCiné « où les Affiches Parlantes® auraient toute leur place », souligne Raphaëlle Valenti.
Le projet des Affiches Parlantes® a bénéficié de l’aide du CNC et de l’Agefiph dans le cadre de l’appel à projets « Les Uns et les Autres » en juillet 2025. Ce soutien doit permettre l’audiodescription de 50 affiches de films destinées au portail national de l’audiodescription.
Source: Les Affiches Parlantes® : quand l’audiodescription commence avant même le film | CNC